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1935年、カントリージェントルマン誌に掲載されたリーの広告です。
この広告をさかのぼる事10年、1925年に開発された「ジェルトデニム」と呼ばれる、11.5オンスでありながら13オンス並の強度を持つ生地について、ユニークなイラスト入りで紹介しています。
左側には、”1716 EXTEA FEET OF YARN”と呼ぶジェルトデニムの原料となる糸が擬人化され、しゃきっとしたリーのオーバーオールと共に、右側にはそれまでの製品が今にもやぶれそうに描かれています。
”一インチあたりの糸の打ち込み本数をより多くすることにより、生地を強くしているとあります。
生地という一目にはわかりづらい部分ですが、そこにこそ、価値があることを強調しています。”
といったように、消費者が見ただけでは伝わりづらい部分を強調しています。
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